来源 | 互联网的那点事（ID：alibuy）

百度从BAT中掉队了。

中国互联网曾经的格局，是BAT（百度、阿里、腾讯）三分天下，其中尤以百度最强，市值中国第一。然而时过境迁，如今在提起互联网巨头时，人们越来越少把“BAT”放在一起，取而代之的是“AT”（阿里、腾讯）。

百度被阿里和腾讯“抛弃”了，这一点从市值上来看最为直观,截至目前，阿里为4296亿美元，腾讯为31215.49亿港币（约合3997亿美元），而百度市值仅为793亿美元，远逊于AT。

很难说百度在战略上，犯了何种无可挽回的错误，才会造成如今的局面，这背后，极大原因是时势的问题，其次才是管理和战略。

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当搜索不再那么重要

腾讯基于社交，阿里基于电商，百度基于搜索。

尽管已经过去了许多年，但这三家互联网巨头，仍然牢牢的在其主业务上，建立起了令同行绝望的护城河，没有任何人能撼动。以百度为例，来自第三方的数据表明，2018年百度搜索引擎市场份额占73.02%，遥遥领先所有竞争对手。

直到今天，社交和电商这两个行业，也仍有数不清的中小企业前仆后继，并因此成就了许多市值几百亿美金的公司（京东、拼多多）。但是与阿里腾讯不同的是，百度的基础——搜索，却出了问题。

正如打败康师傅的不是统一，而是外卖，百度的搜索业务出的问题，也同样来自于行业外。百度卖的是流量，在曾经的互联网中，搜索几乎是所有用户上网的唯一入口，就连上门户网站，也是先上百度搜索搜狐、网易，所以在那几年，百度的流量生意非常好做，因为当时百度的流量是全中国最稳定、最直接、最广大的。

但是，随着移动互联网的发展，搜索作为“入口”的功能，正在一点一点的被新行业抢走。短视频有抖音、快手，音乐有QQ音乐、网易云，新闻资讯有今日头条、趣头条......

在以往PC上的web时代，用户打开这些网站之前，大概率会先上百度搜索，所以百度作为入口，流量依然强大。而在如今的移动互联网时代，搜索不再重要，独立app更重要。例如，当你想点美团外卖时，你不会打开百度网站搜索美团，而是直接在应用商店中下载app。

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错失平台级入口

目前的“平台级入口”主要有三种，分别为“系统、浏览器、超级app”，具体的例子则分别为安卓系统、chrome浏览器、微信，这两年来，除了微信外，支付宝也逐渐向着平台级入口努力，打开支付宝你就可以看到，支付宝里有各种服务小程序、有内容、有社交链、虽然大多做得不太理想，但是这样的定位是准确的。

百度在转型移动互联网的过程中，错失了成为“平台级入口”的机会，这三样，百度几乎一样不占。与百度相反的是，同样搜索起家的谷歌，尽管同样和百度面临着搜索业务萎缩的问题，但在这些年来股价却一路水涨船高，目前为8162亿美元。

这其中，最大的原因，不是google的人工智能，不是google的自动驾驶，而是google在转型移动互联网的过程中，抢占了平台级入口，谷歌开发的安卓，以及谷歌浏览器都有垄断级别的用户基础，而这些百度几乎一个不占。

除此之外，百度流量面临的更大问题，就是质量下降，百度无论怎么优化它的SEO，到最后也只能服务于文字，卖的还是点击和排名，这一点百度也很头疼，所以去年曾经重金引进营销网红李教授为百度副总，以期解决这个问题，但最终宣告失败，入职不久即被百度离职。

李叫兽的失败是必然的，因为百度在面临广告竞争的时候，经常都会遭到高维打击。以一个简单的用户习惯为例，当用户想知道某个城市有哪些饭店好吃，最好的选择就是去大众点评上找，而不是去百度搜。因为类似于大众点评、美团这样的app，上面提供了关于商户的详细信息，包括菜品、位置、图片、价格、用户评价等等，这一点百度没法做到，所以，如果你是想投广告的商户，你更倾向于投谁？答案不言而喻。

百度做过浏览器（百度浏览器），做过电商（百度有啊），做过社交（百度Hi），做过本地生活（糯米），这些曾经被百度寄予厚望的新业务，却一个一个凉掉，好在搜索业务仍然巩固，可惜的是，搜索业务没法承载一个比肩AT的大公司，未来百度市值将会走向如何，就看李彦宏今后开辟的新业务到底能不能成了。