4号晚，网易严选官方发文宣称退出今年双十一大战，此举引发了广泛的讨论。今年双十一时间从11月1号开始，也是目前为止最长的一次，“两次爆发，双倍快乐”也是本次双十一的主旨。

大战当前网易严选却退出？他的背后到底暗藏着什么玄机？是为了博得关注还是真的在规避所谓的数字狂欢，过度消费？我们可以分以下几点讨论一下。

第一，快急转

面对今年特别的形势加上直播带货的崛起，今年的双十一堪称精彩绝伦，从表现形式上不亚于春晚。这个重要节点也是对商家的巨大考验——无论是在内容还是在创意上，如何做到能突破且抓住流量是他们目前一直关心的问题。

阿里几年来在双十一上的玩法丰富多样，从组队pk，手势地图到养猫盖楼，能玩的套路全都试过了。而正是这些五花八门的玩法让阿里和各大电商平台的差距越来越大。

网易严选作为近几年来兴起的电商平台，在双十一战场的关注度本就处于边缘化中，官宣退出反而为其博得一次难得的曝光机会。

第二，强呼应

巧合的是，央视新闻在同一天也发布了相应内容呼吁，双十一少一点套路多一些真实，呼吁各大电商平台多一些真诚的福利。而在网易严选的官方声明中也呼应了这一点，「今年双十一不做复杂优惠玩法，但搞定了全年最大力度补贴。今年双十一不发战报，不为销售额开庆功宴。」而实际上网易严选也会有预售、定金等形式。

第三，早规划

其实今年网易严选的广告「要消费，不要消费主义」很早之前就刷爆了朋友圈，我们不妨大胆猜测，其实网易严选早就“预谋已久”。结合昨日你的官宣，反套路式的营销手段价值突然展现显得格外耀眼。